从2013年起大量宝类产品的出现，带动了整个货基理财业务的发展浪潮。截至2015年3月初，余额宝规模已达7000亿，较2014年底的5000多亿，整体规模持续在增长，冲击了整个传统银行业的发展。作为一家全国性股份制商业银行，恒丰银行同样面临着各类互联网宝宝的冲击。“狙击”互联网宝宝，抢占行外客户，提升客户体验，挽救“若即若离”的长尾客户，是我行在发展中亟待解决的重要问题。

“恒享钱包”是由恒丰银行和大成基金合作，推出的一款储蓄+理财+消费的多功能余额理财产品，通过一张卡，实现花钱+赚钱的便捷生活方式。大成基金是中国首批获准成立的老十家基金管理公司之一。公司旗下基金产品齐全、风格多样，构建了涵盖货币市场基金、债券型基金、混合型基金、股票型基金和指数型基金的完备产品线。截至2009年12月31日，资产管理规模就已经超过了1000亿人民币，旗下有16只基金产品和多只特定客户资产管理组合，持有人数超过800万户。

“恒享钱包”业务以IC卡为载体，“恒享钱包”卡具备九州卡所有功能。持“恒享钱包”卡可在恒丰银行柜台、网银、手机银行等渠道签约“恒享钱包”业务。一次签约，活期余额自动归集理财。恒丰银行南京分行积极响应总行政策，及时开展了面向所有营销人员的深度培训，并通过分行微信公众号、跑马屏、折页、展板等方式介绍“恒享钱包”卡，同时还定期通过移动短信平台发送营销短信至客户手机进行针对性宣传，取得了良好的效果。“恒享钱包”产品一方面能够丰富恒丰银行零售产品种类，增强客户黏性；另一方面，这种新型的理财方式既能够满足客户的理财需求，同时也能够支持客户实时消费、支付的便利，无疑将成为恒丰银行南京分行获客的一个重要渠道。

（恒丰银行南京分行 程锦）